Yaratıcı olmak, her zaman yetersiz değildir. Bazen sadece yaratıcı olarak da mevcut sorunların çözüldüğünü gördüm. Ama etkiyi yaratan söz ya da görüntünün, etkiden de bağımsız olarak orada bir yerde durduğunu, ve durdukça da etkisizleştiğini de kendim deneyimledim. Zaman faktörünün yaratıcılığı nasıl bayır domuzu gibi terlettiğini gördüğümde de reklam denen heyhulanın tek çıkmazının yaratmak değil, yaratılanı tariflemek olduğuna teslim oldum.

​

Yaratıcı olmakla çözülen meselelerin hepsinin tarifini yapmalıyız, çünkü istenen aslında yaratıcı olmamız değil, markanın Harpagon hırsıyla beklediği yaratıcılığı onlara tarif etmemiz.